阴山优麦&小燕子“麦芒扶贫公益行动”启动仪式暨品牌战略发布会圆满成功

在当代，一个优秀的企业已不仅仅是利益的追求，更应有社会责任的担当，如何让企业为社会发展脱贫攻坚做出贡献？如何打造天然优质品牌？是新时代企业的一个重要突破。

2020年1月09日，阴山优麦品牌战略发布会在乌兰察布市察右中旗举办，发布会围绕麦芒扶贫公益打造战略公益品牌，打造天然健康品牌等维度分享小燕子价值观念，发布主题以“小燕子，新光芒”为核心，做有力量的燕麦品牌，以产业带动扶贫，以公益关爱贫困，做更有力量的扶贫行动。

政、企、社联动打造战略性公益品牌，点亮扶贫之光

对于有责任感的企业来说，除了在享受社会权益的同时，也应当承担社会义务和责任，不能只满足追求最大化的商业利益，更要成为被赋予责任和道德的“公民”。阴山优麦主动加入扶贫公益组织，变短期的公益行为为长期的可持续行为，发展为更广泛、深入影响大众的公益倡导型项目，以更加丰富创新的公益形式促成多方共赢的良性循环，形成制度化的长效运作机制。

在乌兰察布市11个旗县市区中，就有8个国家级贫困旗县，就此阴山优麦企业通过实施“订单模式”，解决贫困农民“三难”(买难、种难、卖难)问题入股合作，为贫困农民搭建增收平台；同时还开展金融扶贫，为贫困农民架起致富桥梁。企业采用优化用工模式，为贫困农民提供就业岗位，为农民提供优质种薯，促进种植户增产增收，有效推行科技扶贫，提高贫困农民科学种植水平。小燕子扶贫计划，成为当地人脱贫致富的新希望。

截至目前阴山优麦已与农户签订燕麦订单面积15万亩，涉及农户6500多户，其中贫困户2630户，种植面积6.5万亩。

未来阴山优麦将聚焦儿童教育、扶贫攻坚、养老改善、生活补给四大公益方向，落实到公益实践贫困农民生活中。在具体实施方向上，发布会上小燕子品牌提出了长期的战略规划目标，从“公益战略调研、公益模式优化、公益合作拓展、公益行动策划”四个方向形成全员参与以及品牌联盟，形式多样化公益发展战略，呼吁行业联盟参与公益事业，激励员工积极主动加入志愿者，形成产品扶贫模式，实施现金和物品的捐赠，积极推广各种公益事件。

发布会现场，小燕子同农民合作伙伴、企业合作伙伴共同签署了品牌公益合作协议。其中阴山优麦与平安集团签约5000万元、与中石油签约2000万元、与绿洲签约1200万元；采购协议：与科布尔镇签约2万亩金额1080万元，与合作社签约1200亩65万元。在未来，小燕子品牌宣传也会进一步吸纳更多企业与社会力量一起携手，共同为扶贫政策做贡献。

小燕子品牌诞生，小燕子IP引领年轻化新品牌

发布会上，首次公布时尚年轻化IP形象----小燕子，阴山优麦作为燕麦行业的新星，更需要一个足以撬动市场新力量的品牌，阴山优麦品牌升级，“小燕子”应运而生。

小燕子品牌从产品设计到形象宣传，小燕子赋予品牌情感化，与消费者形成隐形沟通。从视觉传达上选择了小燕子这个可爱的形象，这一IP形象，既展示了产品形象，也让企业用户相契合，又能与当下其他燕麦品牌形成隔离，用户辨识度高。

除了介绍小燕子IP本身，小燕子品牌还介绍未来小燕子的衍生品及品牌广告的投放。在现场，我们随处可以看到小燕子的形象，它眼神纯净，目光坚定，守护着燕麦之乡的这块大地。

小燕子燕麦——天然的好燕麦

对于“小燕子燕麦—天然的好燕麦”战略定位，小燕子品牌方副总赵荟东提出，对小燕子品牌来说，天然是品牌自身优势。小燕子燕麦采用的麦源是地处北纬40°-42°乌兰察布海拔2000米以上的纯净高原土地，全年平均每天日照达16小时，阳光充足，产区独特，无病虫害，是世界公认的燕麦黄金生长纬度带，也是世界裸燕麦的发源地。

全供应链管理生产是品牌的独特竞争优势。从原生态自然种植，黄金纬度自然生长，保证天然原生态，严格选用当季新麦，不添加任何添加剂生产，最后到消费者手里，实施全供应链监控，保证每一粒燕麦的天然。

小燕子燕麦的选用有差异化的裸燕麦，裸燕麦麦籽丰盈饱满，麦香、甜润、口感顺滑，舌尖一触碰，浓郁的麦香味便侵占整个口腔，混杂青草香的清新余味，随着消费需求的不断增加，裸燕麦必将是市场发展的新趋势。

众所周知消费升级的时代，在健康意识不断觉醒的国民饮食需求上，多数人会片面的理解为满足大众健康需求，实际上，品牌需求也存在着诸多差异，年轻化IP也是市场消费者的沟通。

小燕子品牌生活全场景，产品全覆盖

据小燕子市场总监赵荟东介绍，品牌产品未来布局，以消费者为核心，从消费需求出发，满足不同人群、不同场景的消费需求。全渠道布局，电商、团购、传统行业、新零售行业及其他渠道，让消费者能够以简单快捷的方式购买到产品。内容营销层面，小燕子品牌将品牌优势发挥到极致，精准营销+内容营销全维度覆盖受众人群，从入门用户，到KOL将面向大众全部开放，让全人群深度体验到产品。同时联结全媒体宣传品牌，打造品牌渗透度。未来品牌还会携手平安集团、中国石油等企业实施深度的联盟合作推广，针对目标群体活跃的生活圈媒体，制定年轻化的营销活动，及线上话题的活动投放。深耕内容、品类多元化、提升用户体验才是小燕子品牌未来媒体发展的方向。

小燕子未来还将在多领域开展多元化品牌布局。小燕子品牌副总赵荟东介绍，未来小燕子将会打造自有IP“小燕子燕麦文化节”向各界展示小燕子天然燕麦文化，并且迎合年轻群体，打造可持续性，话题性文化体验，不断渗透小燕子天然健康方式，让小燕子在年轻群体中潮起来，未来更多的强势品牌与业界知名KOL加入到小燕子天然燕麦文化节中，以此形成全新的品牌年度事件营销。随时观念的升级，消费的多元化，除了需要满足消费者的口感，也需要让消费者享受精神上的独特个性追求。

对于企业来说，要出创意、营销的点子并不难，难得是能够积极主动开发整合公益资源，将公益战略和企业自身的经营战略、肩负扶贫的责任和使命结合起来，以产业带动扶贫，以公益关爱贫困，推动地区脱贫工作开展，点亮美好生活希望的光芒。小燕子未来更要打造天然燕麦第一品牌，为国人带来更健康的生活方式。一路走来，感谢当地政府以及众多合作伙伴、地区农民伙伴的认可与鼎力支持；未来希望能够得到更多支持，也欢迎各界伙伴共同合作、共同发展。

中国观网　杨卓晔